东南亚电商市场缘何增长强劲
东南亚电商市场缘何增长强劲
东南亚电商市场缘何增长强劲
在印度尼西亚雅加达(yǎjiādá)的Tanah Abang市场(shìchǎng),一位商家正在直播卖货。(视觉中国)
近日,新加坡星展集团联合市场(shìchǎng)洞察公司(gōngsī)Cube发布报告显示,东南亚电子商务(diànzishāngwù)正快速增长,预计到2030年(nián),该地区电商销售额将升至4100亿美元,与2024年的(de)1840亿美元相比,将实现14%的复合年增长率。数据显示,2012年至2024年,东南亚电商年度销售额从40亿美元增至1840亿美元,这一蓬勃发展的背后(bèihòu),是人口结构、经济增长、技术创新(jìshùchuàngxīn)等多维度因素协同发力的结果。
在东南亚约6.8亿人口中,30岁以下的(de)年轻群体超过70%,这些成长在数字时代的消费者,既对新兴技术接受度(jiēshòudù)高,又追求个性化商品(shāngpǐn)与服务,不断推动消费需求向多元化升级。同时,年轻群体对社交媒体依赖程度较高,为(wèi)电商平台提供了天然的营销发展渠道。据泰国市场(shìchǎng)统计,过去半年,有超过92%的消费者至少进行过一次网购,这也印证了电商正逐渐成为(chéngwéi)主流消费方式。
经济基本面(jīběnmiàn)的稳健增长为电商发展奠定了基础。2024年(nián),越南国内生产总值(GDP)同比(tóngbǐ)增长7.09%,菲律宾GDP同比增长5.6%,马来西亚GDP同比增长5.1%,印尼GDP维持(wéichí)5.03%的稳定增速。持续的经济发展带动居民收入提升,增强了居民消费能力与意愿,使线上购物成为更多家庭的选择。与此同时(yǔcǐtóngshí),消费者逐渐(zhújiàn)倾向通过电商平台获取多样化商品与便捷(biànjié)服务,驱动电商市场规模持续扩张。
数字基础设施的完善为电商发展提供了核心支撑。在(zài)支付(zhīfù)领域,东南亚的电子支付普及率已突破50%。2024年,泰国基于二维码技术的移动(yídòng)支付约占电商交易的55%,马来西亚和印尼的比例更高。在网络覆盖方面,印尼、菲律宾等国(děngguó)大力推进偏远地区4G网络建设(jiànshè),其中,印尼在2024年完成了约56000个村庄的4G网络连接,确保更多消费者能够便捷接入电商平台。同时,区域内各国(gèguó)正在加强交通基础设施建设,物流企业也在优化(yōuhuà)配送网络,电商可通过自建(zìjiàn)或合作模式保障(bǎozhàng)高效履约,这些系统化的发展都持续刺激电商行业。
技术创新正在重塑东南亚电商生态。由于人工智能技术广泛应用于个性化推荐、智能客服、库存管理等各个环节,使运营效率与(yǔ)用户体验得到(dédào)显著提升。大数据与云计算技术(jìsuànjìshù)助力企业精准分析(fēnxī)市场需求,优化供应链管理,也推动了跨境电商发展。
东南亚各国还积极构建政策支持性发展环境。新加坡通过推广电子支付系统和(hé)完善消费者保护(bǎohù)机制,提升跨境(kuàjìng)交易安全性;马来西亚加强交通基建以优化物流体系;泰国将数字经济列为重点发展领域,并建立多元化支持政策。还有部分国家实施跨境电商(diànshāng)零关税政策,提供税收减免、设立特殊经济区等优惠措施。例如,新加坡和马来西亚分别设立跨境电商特殊区域,提供一站式通关、仓储、物流服务,吸引(xīyǐn)更(gèng)多的企业入驻(rùzhù)。
消费需求升级与市场竞争共同推动(tuīdòng)电商行业的持续创新。一方面,消费者对商品品质和购物(gòuwù)体验的要求不断提高,促使电商平台在个性化推荐、快速(kuàisù)配送、售后服务等(děng)方面持续优化。另一方面,激烈(jīliè)的市场竞争也促使电商企业持续创新,虾皮(Shopee)平台优化跨境物流与直播营销,Lazada平台推出娱乐化购物模式(móshì),TikTok Shop电商则通过内容营销抢占市场份额等。
创作者经济与社交电商(diànshāng)的崛起更为行业注入新(xīn)动能。品牌与创作者深度合作,特别(tèbié)是在时尚(shíshàng)、美妆等领域(lǐngyù),已成为开拓市场的重要手段。TikTok Shop电商等平台企业通过短视频和直播,打造沉浸式购物场景,改变了传统消费习惯。以TikTok Shop为例,2024年,其在东南亚市场的直播商品交易总额(GMV)增长超过170%,充分展现了直播电商的潜力(qiánlì)与活力。
地理区位优势与区域经济一体化为跨境(kuàjìng)电商(diànshāng)发展(fāzhǎn)提供了难得机遇。东南亚凭借优越的(de)地理位置和频繁的贸易往来,成为亚太跨境电商的重要枢纽。随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的实施,区域贸易壁垒进一步降低,市场潜力持续释放。消费者对国际品牌的旺盛需求(xūqiú),推动(tuīdòng)了跨境电商快速增长,预计2025年东南亚地区跨境电商市场规模将达453.9亿美元,2030年增至769.7亿美元,且跨境电商人均交易额普遍高于本地(běndì)电商。
本地化运营策略则是电商平台赢得市场的关键。在泰国(tàiguó),TikTok Shop电商与社区发展部合作推进一(yī)乡一产品项目(xiàngmù)(OTOP),在助力本土品牌发展的同时,不断提升自身市场份额。虾皮(Shopee)、Lazada等平台通过深入研究当地文化、消费习惯,调整(tiáozhěng)产品和(hé)营销策略,大大增强了用户黏性。
由此看来(yóucǐkànlái),东南亚电商市场的强劲发展是人口结构年轻、经济稳定增长、技术创新、政策(zhèngcè)支持等多因素(yīnsù)协同作用的结果。随着这些驱动因素的持续发力(fālì),东南亚有望在全球电商格局中占据更重要的地位。(经济日报驻新加坡记者 朱 旌)


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