南漳县“科技活动周”硬货“小满”
南漳县“科技活动周”硬货“小满”
南漳县“科技活动周”硬货“小满”长沙天心区尝试探索一条以文化赋能为内核、以新消费为引擎的文旅消深度融合高质量发展路径(lùjìng),着力将流量经济(jīngjì)向留量经济升级
在各地加快把文化旅游业打造成为支柱产业的当下,作为湖南省省会城市长沙的核心城区,天心区依托区位资源优势,立足(lìzú)长沙“网红”“长红”“常红”进阶式发展目标,在“悦”文化上做文章,让(ràng)文化“悦起来”、文旅“潮起来”、消费(xiāofèi)“燃起来”,尝试探索一条以文化赋能为内核(nèihé)、以新消费为引擎的文旅消深度(shēndù)融合高质量发展路径。
长沙太平老街游人如织(yóurénrúzhī)(2024 年 5 月摄) 长沙市天心区委宣传部供图(gōngtú)
将“网红流量(liúliàng)”转化为“经济留量”
文化是旅游的灵魂(línghún),旅游是文化的载体。天心区的文旅消融合实践,核心在于将“网红流量”转化为“经济(jīngjì)留量”。
“文化名区”形象初步树立。天心阁(西文庙坪)历史文化街区被纳入全省十大重点历史文化示范街区,西文庙坪、妙高峰入选第二批湖南省(húnánshěng)历史文化街区,天心阁街区新(xīn)晋省级旅游休闲街区。推出“阁下(géxià)天心”新媒体传播品牌(pǐnpái),打造“阁下市集”“阁下音乐会”“阁下品牌秀”“阁下有约(yuē)”等一系列(yīxìliè)“阁下天心”文化新消费业态活动,“人心悦处是天心”的地域文化IP效应不断放大。
围绕国际(guójì)文化(wénhuà)(wénhuà)创意中心核心承载区的发展定位,天心区积极打造文化创意产业高地(gāodì),着力推动产业集聚融合,文化产业竞争力跃居(jū)2023年全国百强区第10位,连续7年登上中国城区经济高质量发展百强区榜单且名次逐年上升(2024年居第49位),连续4年入列赛迪投资竞争力百强区(2024年居第35位)并居全省第一。
“网红城区”热度持续不减。太平老街、黄兴南路步行街、坡子街民俗美食商业街、解放西路酒吧一条街等成为网红夜游必打卡点。2024年,五一商圈累计客流超2.3亿人次,在长沙遥遥领先(yáoyáolǐngxiān)。2024年国庆假期,天心(tiānxīn)阁在抖音、微博、视频号、小红书等平台曝光(bàoguāng)量破1.01亿次,购票(gòupiào)进入天心阁核心景区游客(yóukè)同比增长84%;国庆假期后半个月(yuè),购票游客人次同比增长35.23%。
新(xīn)消费(xiāofèi)赛道领跑抢先。天心区以一个国际(guójì)消费中心规划、一个产业政策、一个服务平台、一个新消费联盟、一个新消费产业基金、一个全国性的新消费峰会活动、一批新消费场景“七个一”工程为抓手,系统谋划、战略布局新消费产业,打造全国新消费产业发展高地(gāodì)。五一商圈成为首批国家级夜间(yèjiān)文化和旅游消费集聚区。区域内涌现出茶颜悦色、黑色经典、费大厨等30余个新消费头部品牌(pǐnpái)和野肆月球、潭州市集、山有舍、湘畔田园(tiányuán)等一批文旅消费新场景。此外,天心区首创夜间经济服务中心(fúwùzhōngxīn),推出24小时全时管理(guǎnlǐ),夜经济影响力排全国20强区县首位。
从文旅(cóngwénlǚ)融合到文化赋能
天心区的探索表明,文旅消深度(shēndù)融合不仅是经济增长的新引擎,更是文化传承(chuánchéng)与创新的重要路径。这也带来三点启示:
文化赋能需与消费场景深度绑定。数字技术赋能文旅资源“活起来(qǐlái)(qǐlái)”“火起来”,通过将历史文化资源转化为可体验(tǐyàn)、可消费的产品,实现社会效益与经济效益的统一。
流量经济需向留量经济升级。网络流量已成为延伸文旅产业链的重要介质,但短期引流易(yì),长期留客难。需通过业态创新、服务提升与科技加持,构建“吃住行游购(yóugòu)娱(yú)”全(quán)链条消费生态,依托“文旅+”“+文旅”开启文旅融合发展新赛道。
体制机制(jīzhì)改革是突破瓶颈的关键。体制机制不健全是制约(zhìyuē)文旅融合发展的首要(shǒuyào)因素。破解现有难题和深层矛盾,实现更深程度、更广范围、更高层次的文旅和新消费融合,需要以深化文化体制机制改革为契机,通过系统性(xìtǒngxìng)行动释放市场活力。
天心区推动文旅消深度融合发展的探索仍面临(miànlín)多重挑战(tiǎozhàn),比如文旅产业快速扩张,但专业人才与平台支撑(zhīchēng)不足。天心区旅游管理专业人员仅占在编人数的0.12%,且缺乏旅游协会(xiéhuì)等行业组织,导致产品同质化、服务(fúwù)品质参差不齐。天心区虽有五一商圈等“顶流”街区,但开放型业态难以统计旅游收入,且缺乏像杭州西湖、西安大唐不夜城(bùyèchéng)等具有全国影响力的文旅IP。数据显示,2024年五一商圈68.21%的游客停留时间(tíngliúshíjiān)不足2小时,人均消费仅120元,远低于同类(tónglèi)商圈水平。
从多维探索到(dào)健全机制
天心区(tiānxīnqū)建设文化名区文化强区,要以文化赋能为核心,从四个(sìgè)维度实施十大行动来推动文旅和新消费深度融合发展。
提升(tíshēng)品牌(pǐnpái)吸引力。挖掘文化内涵,打造特色旅游产品。加强市场培育机制。五一商圈发展首店经济,天心阁片区(piànqū)布局非遗市集与国潮体验,贺龙体育场打造“赛事+旅游”消费圈,南郊公园升级音乐(yīnyuè)主题公园。南部融城(róngchéng)片区引进高端酒店品牌,培育民宿集群,发展二次元IP衍生品及“直播(zhíbō)+文旅”模式。夯实科技赋能机制。整合科研资源建设文化科技成果库,推动AR剧本游、沉浸式主题公园等(děng)(děng)新场景落地,争创省级以上文化和科技融合示范基地(jīdì)。完善资源联动机制。盘活田汉大剧院等存量资源,打造具有示范价值、鲜明特色、社会影响力的小剧场(jùchǎng)集群,合力打造沉浸式剧场、演艺新空间;联动简牍博物馆、贾谊故居(gùjū)等省市资源,开发联名文创与旅游线路;推动南部融城片区公交、地铁、旅游巴士、客运码头(kèyùnmǎtóu)等基础设施完善,大力提升文旅公共服务能力。
增强市场(shìchǎng)竞争力。利用文化元素塑造(sùzào)差异化旅游品牌(pǐnpái),推动成为热门旅游打卡地。升级品牌建设机制。以“天心(tiānxīn)阁-西文庙坪”历史文化IP与南部生态动物园为核心,北部打造沉浸式文旅消费示范区,南部推动动物园提质及高端酒店、康养项目布局。依托长沙144小时过境(guòjìng)免签政策,强化国际(guójì)社交媒体多语种推广,提升入境游竞争力。创新工作(gōngzuò)(gōngzuò)协调机制。建立宣传、文旅、商务、科技等多部门参与的文旅消深度融合(rónghé)发展工作协调机制,高位统筹文旅消产业融合发展工作,实行(shíxíng)重点文旅项目、产业规划及数据共享,形成文旅消深度融合发展的强大合力。健全行业(hángyè)发展机制。成立区级旅游协会,推动旅游行业健康发展。积极推动省市相关文化、旅游、新消费协会入驻天心,提升天心协会资源能级。
扩大热点(diǎn)传播力。借助文化传播渠道推广旅游,如通过热门(rèmén)影视作品带火拍摄地旅游,演唱会(yǎnchànghuì)经济带动粉丝经济。建立流量转化机制。依托贺龙体育场等场馆资源,出台演唱会、赛事专项政策,优化审批、交通、促销全流程服务(fúwù)。联动文旅品牌在场馆周边设临时消费点,延长节会经济效应,打造“演艺(yǎnyì)+旅游”增长点。
激发潜在创新力。包括改进(gǎijìn)平台引育(yǐnyù)机制。聚焦数字(shùzì)文创、电竞(diànjìng)产业,强化文广园企业集聚,依托湖南大数据交易所搭建数字贸易平台,提供“一站式”服务支撑文化(wénhuà)出海。优化审批服务机制。推行大型活动“容缺式审批”,对新业态实施包容审慎监管,探索告知承诺制备案管理,降低创新门槛,打造更优的营商环境。深化人才(réncái)保障机制。重点引进文旅运营、数字技术人才,联合高校建专家智库。推进青年友好城区建设,将青年人才纳入“天心红”政策支持范围,打造天心区(tiānxīnqū)青年人才“低成本就业、高品质生活”幸福生态圈(shēngtàiquān)。
(作者为长沙市天心区委常委、宣传部部长(bùzhǎng))■
长沙天心区尝试探索一条以文化赋能为内核、以新消费为引擎的文旅消深度融合高质量发展路径(lùjìng),着力将流量经济(jīngjì)向留量经济升级
在各地加快把文化旅游业打造成为支柱产业的当下,作为湖南省省会城市长沙的核心城区,天心区依托区位资源优势,立足(lìzú)长沙“网红”“长红”“常红”进阶式发展目标,在“悦”文化上做文章,让(ràng)文化“悦起来”、文旅“潮起来”、消费(xiāofèi)“燃起来”,尝试探索一条以文化赋能为内核(nèihé)、以新消费为引擎的文旅消深度(shēndù)融合高质量发展路径。
长沙太平老街游人如织(yóurénrúzhī)(2024 年 5 月摄) 长沙市天心区委宣传部供图(gōngtú)
将“网红流量(liúliàng)”转化为“经济留量”
文化是旅游的灵魂(línghún),旅游是文化的载体。天心区的文旅消融合实践,核心在于将“网红流量”转化为“经济(jīngjì)留量”。
“文化名区”形象初步树立。天心阁(西文庙坪)历史文化街区被纳入全省十大重点历史文化示范街区,西文庙坪、妙高峰入选第二批湖南省(húnánshěng)历史文化街区,天心阁街区新(xīn)晋省级旅游休闲街区。推出“阁下(géxià)天心”新媒体传播品牌(pǐnpái),打造“阁下市集”“阁下音乐会”“阁下品牌秀”“阁下有约(yuē)”等一系列(yīxìliè)“阁下天心”文化新消费业态活动,“人心悦处是天心”的地域文化IP效应不断放大。
围绕国际(guójì)文化(wénhuà)(wénhuà)创意中心核心承载区的发展定位,天心区积极打造文化创意产业高地(gāodì),着力推动产业集聚融合,文化产业竞争力跃居(jū)2023年全国百强区第10位,连续7年登上中国城区经济高质量发展百强区榜单且名次逐年上升(2024年居第49位),连续4年入列赛迪投资竞争力百强区(2024年居第35位)并居全省第一。
“网红城区”热度持续不减。太平老街、黄兴南路步行街、坡子街民俗美食商业街、解放西路酒吧一条街等成为网红夜游必打卡点。2024年,五一商圈累计客流超2.3亿人次,在长沙遥遥领先(yáoyáolǐngxiān)。2024年国庆假期,天心(tiānxīn)阁在抖音、微博、视频号、小红书等平台曝光(bàoguāng)量破1.01亿次,购票(gòupiào)进入天心阁核心景区游客(yóukè)同比增长84%;国庆假期后半个月(yuè),购票游客人次同比增长35.23%。
新(xīn)消费(xiāofèi)赛道领跑抢先。天心区以一个国际(guójì)消费中心规划、一个产业政策、一个服务平台、一个新消费联盟、一个新消费产业基金、一个全国性的新消费峰会活动、一批新消费场景“七个一”工程为抓手,系统谋划、战略布局新消费产业,打造全国新消费产业发展高地(gāodì)。五一商圈成为首批国家级夜间(yèjiān)文化和旅游消费集聚区。区域内涌现出茶颜悦色、黑色经典、费大厨等30余个新消费头部品牌(pǐnpái)和野肆月球、潭州市集、山有舍、湘畔田园(tiányuán)等一批文旅消费新场景。此外,天心区首创夜间经济服务中心(fúwùzhōngxīn),推出24小时全时管理(guǎnlǐ),夜经济影响力排全国20强区县首位。
从文旅(cóngwénlǚ)融合到文化赋能
天心区的探索表明,文旅消深度(shēndù)融合不仅是经济增长的新引擎,更是文化传承(chuánchéng)与创新的重要路径。这也带来三点启示:
文化赋能需与消费场景深度绑定。数字技术赋能文旅资源“活起来(qǐlái)(qǐlái)”“火起来”,通过将历史文化资源转化为可体验(tǐyàn)、可消费的产品,实现社会效益与经济效益的统一。
流量经济需向留量经济升级。网络流量已成为延伸文旅产业链的重要介质,但短期引流易(yì),长期留客难。需通过业态创新、服务提升与科技加持,构建“吃住行游购(yóugòu)娱(yú)”全(quán)链条消费生态,依托“文旅+”“+文旅”开启文旅融合发展新赛道。
体制机制(jīzhì)改革是突破瓶颈的关键。体制机制不健全是制约(zhìyuē)文旅融合发展的首要(shǒuyào)因素。破解现有难题和深层矛盾,实现更深程度、更广范围、更高层次的文旅和新消费融合,需要以深化文化体制机制改革为契机,通过系统性(xìtǒngxìng)行动释放市场活力。
天心区推动文旅消深度融合发展的探索仍面临(miànlín)多重挑战(tiǎozhàn),比如文旅产业快速扩张,但专业人才与平台支撑(zhīchēng)不足。天心区旅游管理专业人员仅占在编人数的0.12%,且缺乏旅游协会(xiéhuì)等行业组织,导致产品同质化、服务(fúwù)品质参差不齐。天心区虽有五一商圈等“顶流”街区,但开放型业态难以统计旅游收入,且缺乏像杭州西湖、西安大唐不夜城(bùyèchéng)等具有全国影响力的文旅IP。数据显示,2024年五一商圈68.21%的游客停留时间(tíngliúshíjiān)不足2小时,人均消费仅120元,远低于同类(tónglèi)商圈水平。
从多维探索到(dào)健全机制
天心区(tiānxīnqū)建设文化名区文化强区,要以文化赋能为核心,从四个(sìgè)维度实施十大行动来推动文旅和新消费深度融合发展。
提升(tíshēng)品牌(pǐnpái)吸引力。挖掘文化内涵,打造特色旅游产品。加强市场培育机制。五一商圈发展首店经济,天心阁片区(piànqū)布局非遗市集与国潮体验,贺龙体育场打造“赛事+旅游”消费圈,南郊公园升级音乐(yīnyuè)主题公园。南部融城(róngchéng)片区引进高端酒店品牌,培育民宿集群,发展二次元IP衍生品及“直播(zhíbō)+文旅”模式。夯实科技赋能机制。整合科研资源建设文化科技成果库,推动AR剧本游、沉浸式主题公园等(děng)(děng)新场景落地,争创省级以上文化和科技融合示范基地(jīdì)。完善资源联动机制。盘活田汉大剧院等存量资源,打造具有示范价值、鲜明特色、社会影响力的小剧场(jùchǎng)集群,合力打造沉浸式剧场、演艺新空间;联动简牍博物馆、贾谊故居(gùjū)等省市资源,开发联名文创与旅游线路;推动南部融城片区公交、地铁、旅游巴士、客运码头(kèyùnmǎtóu)等基础设施完善,大力提升文旅公共服务能力。
增强市场(shìchǎng)竞争力。利用文化元素塑造(sùzào)差异化旅游品牌(pǐnpái),推动成为热门旅游打卡地。升级品牌建设机制。以“天心(tiānxīn)阁-西文庙坪”历史文化IP与南部生态动物园为核心,北部打造沉浸式文旅消费示范区,南部推动动物园提质及高端酒店、康养项目布局。依托长沙144小时过境(guòjìng)免签政策,强化国际(guójì)社交媒体多语种推广,提升入境游竞争力。创新工作(gōngzuò)(gōngzuò)协调机制。建立宣传、文旅、商务、科技等多部门参与的文旅消深度融合(rónghé)发展工作协调机制,高位统筹文旅消产业融合发展工作,实行(shíxíng)重点文旅项目、产业规划及数据共享,形成文旅消深度融合发展的强大合力。健全行业(hángyè)发展机制。成立区级旅游协会,推动旅游行业健康发展。积极推动省市相关文化、旅游、新消费协会入驻天心,提升天心协会资源能级。
扩大热点(diǎn)传播力。借助文化传播渠道推广旅游,如通过热门(rèmén)影视作品带火拍摄地旅游,演唱会(yǎnchànghuì)经济带动粉丝经济。建立流量转化机制。依托贺龙体育场等场馆资源,出台演唱会、赛事专项政策,优化审批、交通、促销全流程服务(fúwù)。联动文旅品牌在场馆周边设临时消费点,延长节会经济效应,打造“演艺(yǎnyì)+旅游”增长点。
激发潜在创新力。包括改进(gǎijìn)平台引育(yǐnyù)机制。聚焦数字(shùzì)文创、电竞(diànjìng)产业,强化文广园企业集聚,依托湖南大数据交易所搭建数字贸易平台,提供“一站式”服务支撑文化(wénhuà)出海。优化审批服务机制。推行大型活动“容缺式审批”,对新业态实施包容审慎监管,探索告知承诺制备案管理,降低创新门槛,打造更优的营商环境。深化人才(réncái)保障机制。重点引进文旅运营、数字技术人才,联合高校建专家智库。推进青年友好城区建设,将青年人才纳入“天心红”政策支持范围,打造天心区(tiānxīnqū)青年人才“低成本就业、高品质生活”幸福生态圈(shēngtàiquān)。
(作者为长沙市天心区委常委、宣传部部长(bùzhǎng))■


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