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2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司

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2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司

2025 年 APP 定制开发公司推荐:靠谱专业的APP定制开发公司

今年618,来得更早,却没(méi)那么热闹。

从时间上看,今年618513日就开始启动(qǐdòng),首次将618大促的预售期提前至5月中旬,创下了历年最长(zuìzhǎng)纪录。

从具体内容上看,在“极致简单”的口号下,天猫618主打简化玩法、“官方立减”京东送上了首个整合“国补(guóbǔ)”和(hé)外卖百亿补贴的618抖音电商则直接给出(gěichū)了“立减15%”“一件直降”等活动(huódòng)。

即便如此(jíbiànrúcǐ),经过多年的连番轰炸,消费者变得越来越难被“大促”打动,甚至连商家(shāngjiā),都开始对平台大促放低期待。

与此同时,随着大促内涵的(de)外延化,各大电商平台不再将618仅仅视作卖货(màihuò)的营销节点,也将其看作推进重点业务的绝佳(juéjiā)契机,争相采取行动提升用户活跃度和加码减负举措以留住商家。

在此大背景下,今年618期间,已经有平台展开(zhǎnkāi)了更多新的探索。

6月1日,小红书电商“友好市集”正式开业,并在6月举办“友好市集开业活动”。与此同时,淘宝天猫持续加力扶持品牌商家(shāngjiā),京东通过(tōngguò)加快布局线下扩大用户(yònghù)覆盖面。

当消费者的购物诉求已经不止于简单的商品交易,今年618,一场关于信任(xìnrèn)、价值与创新的深度探索已经悄然(qiǎorán)开启。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png618走到拐点

今年的618大促已经变得(biàndé)不一样了(le),有观点认为,618已经走到了一个拐点。

这一迹象在去年双11便已经初现端倪,购物节的狂欢已经开始(kāishǐ)回归(huíguī)平常。去年双11期间,平台们默契地不再上演价格厮杀,不再宣扬(xuānyáng)“全网最低价”,主动解绑了套路化(huà)促销,这场大促变得理性精明又体面精致。

今年618延续了这一趋势,对于(duìyú)“最低价”的极致内卷,取而代之的,是支持(zhīchí)商家减负的举措。

以天猫为例,今年618不仅无需(wúxū)商家报名、只需商品(shāngpǐn)报名,平台(píngtái)还结合店铺数据向商家智能推荐商品名单,商家可一键批量提交,也可取消部分商品再做提交。

此外,今年618期间,淘宝天猫已经将扶优策略扩展到(dào)了(le)物流上,以增加平台高标物流服务供给,提升消费者体验。65日消息,淘宝天猫于(yú)天猫618期间上线高品质物流服务品牌(pǐnpái)“极速上门”,首期联合顺丰作为快递合作伙伴,并同步邀请部分商家开启服务公测。

616日,抖音电商(diànshāng)对外(duìwài)披露,为了帮助商家(shāngjiā)在今年618大促期间持续增收,抖音电商通过扩大免佣范围、优化商家体验分等多种措施(cuòshī),加大商家扶持力度,今年5月份为商家节省成本超过30亿元,减负金额环比增长近20%。今年前(qián)5个月已累计为商家节省成本超过110亿元。

与此同时,在消费者端,和往年相比,今年618的新花样也越来越少。无论是AI电商(diànshāng)、总裁直播间还是短剧营销,都已经很难聚集消费者的目光(mùguāng)。无论是商家(shāngjiā)还是用户,都渴望能从(cóng)618得到新的体验。

华泰证券的相关(xiāngguān)研报认为(rènwéi),今年618期间,对消费者心智与流量的竞争仍然是各大(gèdà)电商平台的竞争焦点之一,但相较2024618大促期间通过大额C端补贴获取用户心智这一方式,今年各大电商平台更多转向借力即时零售场景(chǎngjǐng)的交叉销售与小红书等内容社区(shèqū)的多渠道合作营销等举措拉新促活、争夺流量,投入策略(cèlüè)由价格补贴升级为多维度投入。

就具体动作而言,今年618,多个电商平台卷向了(le)增量业务。如,527美团宣布将联合百大(bǎidà)知名餐饮、零售品牌旗下百万实体(shítǐ)门店启动618大促。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png“变量”出现

平台探索更(gèng)“良性”生态

与其争夺存量,在固定(gùdìng)的模式内打转,不如寻求增量,以创新破局。

61日,作为今年行业的一个新“变量”,小红书“友好市集(shìjí)”正式开业。小红书发布(fābù)的公告显示,友好市集致力于创造一片原生独立的土壤(tǔrǎng),符合“商品友好、服务(fúwù)友好、价格友好”标准的商家,均可以报名入选。

在具体标准上(shàng):商品友好,指的是品质过硬、真实用料,提供(tígōng)现货(xiànhuò)保障,如实进行描述的商品;服务友好,是指商家与用户及时沟通,提供真实有效、有温度的解决方案;价格(jiàgé)友好,则是强调在价格上能够诚意直降、价格稳定。

从小红书(shū)电商给出的具体入选标准可以发现,其试图打造的是一个不(bù)一样的交易场域。并且在这个场域汇总(huìzǒng),通过一些规则和标准,使商家和用户有着更友好的关系、更牢靠的信任。

在过去“卷低价(dījià)”的行业背景下,商家和用户、平台始终处于一个博弈(bóyì)关系(guānxì)。今年4月,“仅退款”正式退,平台和商家的关系也从相互博弈走向了共同寻求增长。

小红书(xiǎohóngshū)则从生态上进行了探索(tànsuǒ),从其对于“友好市集”的表述来看,小红书希望在不损害商家利益提升成交额(chéngjiāoé)的同时,把更多的流量给到好商品、好商家,探索更友好的经营土壤。

据悉(jùxī),对入选的商家商品,小红书电商表示将提供“最大力度的激励”。其中6月活动的激励包括四个方面包括平台出资提供大额券(quàn)补贴在评论、群聊(qúnliáo)成交的商品佣金全免为入选的优质商品,提供超过10亿社区流量倾斜等(děng)

此外,入选(rùxuǎn)的商品,在商品详情页会展现(zhǎnxiàn)“友好市集”专属标签,表明该商品符合品质、服务和价格友好的标准。用户也可以在小红书的发现页中,逛到(dào)带“友好市集”标签的商品。

也就是说,今后(jīnhòu)在小红书上,好产品不但会受到平台更多的(de)扶持,也会更容易被用户(yònghù)注意到。通过“友好市集”,小红书不仅是在探索社区和电商结合的优势,也在助力更多优质供给在小红书上茁壮成长。

虽在618期间(qījiān)上线,但小红书强调,“友好市集”作为(zuòwéi)一个产品、一个标准,将会持续存在。

事实上,自(zì)20247月提出“生活方式电商(diànshāng)”之后,小红书便在持续探索特色电商之路。而这次推出的“友好市集”,也将会是小红书电商未来的重点场域(chǎngyù)之一。

CFF20LXzkOwNfsay86cib4p0S2T0NfBIZicSMl7tYnKBaibmLibs8uIQI1mZYasibU5KFf6wlMM5EENdMic3ibFTHCmUw.png行业迈向多元价值竞逐

种种(zhǒngzhǒng)迹象或许都在表明,各大电商平台都已经意识到,与其追求在行业中的“一家独大”,不如扮演好(hǎo)自身的角色,布局长线发展。

一方面,“卷低价”等损害(sǔnhài)商家权益的(de)竞争手法已经(yǐjīng)不可持续。不但让商家疲于应对,也不利于行业(hángyè)的长期发展。另一方面,在传统电商已经成为基础设施的当下,电商行业赢家通吃的时代已经结束了,电商格局会走向更加分散、多元。

时至(shízhì)今,行业已经开始回归价值“竞争”,618期间,各家平台在盘点自身优势和弹药后,给出了最适宜当前大(dà)环境的战略打法。

以天猫为例,今年3月,天猫总裁家洛(jiāluò)表示,2025年将对商家(shāngjiā)激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面进行投入。今年618期间,以天猫重视的美妆品类为例,淘天联合品牌采取了打造(dǎzào)新品、超级单品,聚焦(jùjiāo)品牌产品竞争力布局的策略。

此外(cǐwài),淘宝闪购选择在618前上线,收获了不少关注度。

趁着(chènzhe)“国补”和618的东风,614日,京东MALL北京双井店正式(zhèngshì)开业,将618的热潮带到了线下。据悉,家电家居、数码3C依然为商场主营品类,在这之外,商场还设有(shèyǒu)电竞、咖啡等(děng)主题体验区,以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

在此大背景下,小红书的新探索也是平台(píngtái)明确了自身优势后的产物。

由于小红书App是一个(yígè)去中心化流量分发、双列流展现的产品,在(zài)此基础上的小红书电商,具备给多样的、长尾的、特色的商家更多机会,长期来看,用户也(yě)就能在小红书上种草和买到更多好商品。

社区带来的“用户友好”氛围,向来是小红书电商不断强调的优势。2023年,董洁、章小蕙、一颗KK等买(mǎi)手陆续(lùxù)出圈。有别于其它平台的带货主播,小红书买手会(huì)对产品做细致深入的讲解,在直播带货过程中(zhōng),同会对品牌理念等做细致的讲解。

近期,小红书电商还陆续释放出几项产品更新。比如,进一步扩大评论区挂商品(shāngpǐn)链接的范围,从商家只能在自己的笔记(bǐjì)评论区挂商品蓝链,到商家、买手、用户(yònghù)都(dōu)可以(kěyǐ)在任何笔记评论区发商品链接;在商品笔记的评论区,对于其他用户有较大参考价值的评论会被同步进评论区,让其他人能够清晰看到使用体验。

“生活(shēnghuó)方式电商”的大方向下,如小红书电商交易产品负责人此前所说,它正以用户需求为原点,构建(gòujiàn)起自己的阡陌交通。随着内容场和交易场相互融合(rónghé),用户购买路径被大幅(dàfú)缩短,这会使得用户和商家在小红书上都能有更好的体验。

小红书(xiǎohóngshū)COO柯南在近期提及,小红书在意用户对生活的真诚分享(fēnxiǎng),在流量和产品的设计上,把机会与选择权交予普通用户。或许,无论购物节如何变化,“人”才是(shì)一切需求的核心。

在这个(zhègè)多层需求共存(gòngcún)、个性化需求增加的时代,无论是平台还是品牌,只有真正展现出自身对消费者的价值,才有机会长期兴盛发展。

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